Door: Kelso Content
Nacht van de Verlichting*
Hoe we een maatschappelijk initiatief uitbouwden tot een beweging.
Niet elk evenement draait om zoveel mogelijk bezoekers. Soms draait het om een maatschappelijk gesprek dat ook ná de avond blijft doorleven.
Voor Nacht van de Verlichting ontwikkelden en voerden we de volledige organische social mediastrategie uit. Van de eerste aankondigingen tot live content tijdens het evenement en een langetermijnstrategie voor de weken daarna.
Het resultaat: een community die in slechts enkele maanden explosief groeide én een inhoudelijk debat dat ver buiten de muren van de Waalse Kerk terechtkwam.
Snel naar
De uitdaging
Onze aanpak
De resultaten
Waarom dit werkte
Mag jouw event online doorleven?
De uitdaging
Nacht van de Verlichting is een vrij nieuw maatschappelijk evenement waarin wetenschap, journalistiek, politiek en cultuur samenkomen rondom de vraag hoe we de democratie kunnen versterken.
Met sprekers als Tim Hofman, Robbert Dijkgraaf, Lale Gül, Quin Blokzijl, Akwasi, Thomas Erdbrink, Koen Petersen en Mirjam de Blécourt was de inhoud sterk, maar online was het evenement nog relatief onbekend.
De uitdaging was duidelijk
- Een nieuwe beweging starten
- De autoriteit van het evenement versterken
- De gesprekken ook ná afloop laten voortleven
- Zonder afhankelijk te zijn van betaalde campagnes
Resultaten in 1 oogopslag
De content wist een publiek te bereiken dat vele malen groter is dan het aantal aanwezigen tijdens het evenement. Daarmee heeft social media de impact van de Nacht aanzienlijk vergroot.
- 86.600+ mensen bereikt
- 240.000+ impressies
- 21.400+ interacties
- Meer dan 1.109 nieuwe volgers
- Een engagement rate van 33% op LinkedIn
Onze aanpak
Social first*
We ontwikkelden een social-first contentstrategie waarbij iedere fase van het evenement een eigen rol kreeg.
Content*
We kozen bewust voor korte backstage interviews, persoonlijke quotes, spontane gesprekken met sprekers en fotografie die direct gepubliceerd kon worden.
Maatschappelijk gesprek*
Het doel was om content te publiceren die niet voelde als promotie, maar als een verlengstuk van het maatschappelijke gesprek.
Na afloop*
Waar veel evenementen stoppen met communiceren zodra de laatste bezoeker naar huis gaat, begon voor ons juist de tweede fase. Daardoor bleef het onderwerp zichtbaar en groeide het bereik ook ná het evenement nog door.
De resultaten
In slechts 90 dagen realiseerden we de volgende resultaten volledig organisch:
Instagram*
- +568 nieuwe volgers (+332% groei)
- 199.248 weergaven
- 62.451 bereikte accounts
- 7.718 interacties
LinkedIn*
- +541 nieuwe volgers (+416% groei)
- 41.228 impressies
- 24.190 bereikte professionals
- 12.589 klikken
- 33% engagement rate, waar de benchmark voor non-profitorganisaties rond de 2 à 3% ligt.
Waarom dit werkte
Veel organisaties zien social media nog als verslaglegging. Wij zien het als een verlengstuk van het evenement. Door verhalen centraal te zetten in plaats van registraties ontstaat er content die mensen wilden bekijken, delen en bespreken.
De social kanalen worden daardoor geen archief van foto's, maar een plek waar het maatschappelijke gesprek verder gaat. Dat is precies waarom de content een publiek bereikte dat vele malen groter was dan het aantal aanwezigen tijdens de avond zelf.
Mag jouw event online langer doorleven?
Een goed evenement eindigt niet wanneer de laatste gast naar huis gaat. Met een sterke contentstrategie verandert één avond in weken of zelfs maanden aan relevante zichtbaarheid.
Benieuwd wat dat voor jouw organisatie kan betekenen? We denken graag met je mee.
Mail naar: online@kelsocontent.nl of vul het contactformulier in.
Website door MSE Digital
© 2025 Kelso Content. Alle rechten voorbehouden.
Privacy Policy