Het Amsterdam Diner 2026

Door: Kelso Content

HAD 2026*

Het Amsterdam Diner is al meer dan 30 jaar één van de grootste benefietgala's van Nederland. Op de avond zelf komen ruim 1.000 gasten samen om geld op te halen voor de strijd tegen hiv.

Maar na zo'n avond verdwijnt de impact vaak snel naar de achtergrond.

Hoe zorgen we ervoor dat de maatschappelijke impact van Het Amsterdam Diner al maanden vóór het evenement begint, tijdens de avond piekt én daarna nog weken blijft doorleven?

Snel naar
Kelso Content x RBPR
Onze aanpak
Community building
Live content
De resultaten
Impact
Wat deze case bijzonder maakt

Samenspel tussen social en PR

Voor Het Amsterdam Diner 2026 ontwikkelden en realiseerden wij de volledige social contentstrategie. Van de eerste contentplannen en formats tot de live verslaggeving tijdens het evenement en de content die nog weken daarna werd ingezet.

Het resultaat was een social-first aanpak waarin storytelling, PR en entertainment elkaar versterkten.

In samenwerking met PR-bureau RBPR zorgden we ervoor dat nieuwswaardige momenten, media-aandacht en social content naadloos op elkaar aansloten. Daardoor ontstond niet alleen veel bereik, maar vooral een verhaal dat werd opgepakt én gedeeld door de juiste doelgroepen.

Resultaten in 1 oogopslag

- Meer dan 1,5 miljoen organische weergaven over alle social kanalen
- Meer dan 700.000 unieke accounts bereikt
- Tienduizenden interacties
- Viral reels tot 544.000 weergaven
- Volledige social contentstrategie, productie en live verslaglegging
- Nauwe samenwerking met PR-bureau
- Bijdrage aan een recordopbrengst van €1.542.800

Onze aanpak

Contentplan*

Ruim voor het evenement ontwikkelden we een uitgebreid contentplan waarin ieder onderdeel van de avond werd vertaald naar content. Niet vanuit het programma, maar vanuit verhalen die mensen willen bekijken én delen.

We bepaalden:*

De contentstrategie per platform, verschillende contentlagen (impact, entertainment en beleving), tientallen social-first formats voor verschillende kanalen, een gedetailleerde rolverdeling binnen het social team en een realtime contentplanning voor de avond zelf.

Geen social media, maar community building

Een belangrijk onderdeel van de strategie was de introductie van nieuwe ambassadeurs.

Niet alleen bekende Nederlanders, maar mensen die daadwerkelijk een sterke verbinding hebben met de communities die Het Amsterdam Diner wil bereiken en de missie van de foundation.

In samenwerking met RBPR zorgden we ervoor dat de ambassadeurs niet alleen media-aandacht kregen, maar ook online direct werden doorvertaald naar content die mensen wilden delen.

Een geslaagde missie, want één van de gasten na afloop schreef:
"Credible voices, medical authority combined with cultural relevance. This fully came to life through the new ambassadors announced during the evening. These ambassadors are knee-deep in the right communities in The Netherlands. No algorithm can beat that.

I didn't know them all, but most people at my table knew them because their kids where followers. Not reaching everyone but relevance, engagement and accessibility, meeting your audience where they are. It's all about trust."

Live content op topsnelheid

Tijdens het evenement werkte een gespecialiseerd contentteam verspreid over de locatie.

De content moest aansluiten bij het thema "We Can Be Heroes", zonder dat het alleen een registratie van de avond zou worden. Door de uitgebreide voorbereiding hoefden we tijdens het evenement nauwelijks na te denken over wat we gingen maken, maar konden we ons volledig richten op het vastleggen van de juiste momenten.

Daardoor konden belangrijke momenten realtime online worden gepubliceerd, terwijl er tegelijkertijd een grote contentbibliotheek werd opgebouwd voor de weken na het event.

De resultaten

De cijfers laten zien dat deze strategische aanpak loont. In de weken rondom het diner realiseerden we de volgende resultaten volledig organisch:

Instagram*

- Ruim 1 miljoen organische weergaven
- 382.000+ accounts bereikt
- Ruim 15.000 interacties
- 738 nieuwe volgers

Facebook*

- 408.000 weergaven
- 319.000 bereik
- Bijna 10.000 interacties

LinkedIn*

- Engagement rate van 26% (ruim boven de gebruikelijke benchmark)
- 17.000 impressies
- 96 nieuwe volgers

TikTok*

- Nieuw kanaal gelanceerd
- Bijna 60.000 organische weergaven
- Meer dan 100 nieuwe volgers

Impact

Een reel van het optreden van Paul de Leeuw en zijn zoon Toby groeide uit tot een viral met ruim 529.000 organische weergaven. Ook verschillende andere video's bereikten meer dan 100.000 views.

Maar het mooiste resultaat stond uiteindelijk niet in Meta of Linkedin:

De avond haalde €1.542.800 op voor de strijd tegen hiv en aids. Het hoogste bedrag ooit in de 34-jarige geschiedenis van Het Amsterdam Diner.

Wij claimen natuurlijk niet dat social media dat bedrag heeft opgeleverd. Maar we zijn trots dat we bijdragen aan een initiatief dat duizenden mensen weet te inspireren, nieuwe doelgroepen bereikt en de maatschappelijke impact verder bracht dan de gasten die in de zaal zitten.

Wat deze case bijzonder maakt

Veel bureaus kunnen mooie content maken. Wij geloven dat content pas écht waardevol wordt wanneer strategie, PR, community en uitvoering naadloos samenwerken.

Het Amsterdam Diner 2026 laat zien wat er gebeurt als die puzzel klopt.
Geen losse posts. Geen losse video's. Maar één campagne waarin ieder onderdeel elkaar versterkt.

Neem contact op

Wil je weten hoe wij jouw social media kunnen versterken? Ontdek de mogelijkheden!

Website door MSE Digital